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          考拉轉型會員電商 或為阿里探路?

          作者 : 電子商務

          日期 : 2020-09-29 11:22

          喧喧鬧鬧許久之后,歸于阿里麾下將近年的考拉海購終于要揭下那層神秘的面紗,露出會員電商的本色。

          今日,考拉海購官方連發多條微博,先后@了淘寶、京東、網易嚴選、亞馬遜等一眾行業同僚,考拉玩偶手執黑色邀請函,在各大公司樓下合照打卡,并向他們發出盛情邀請。

          嘿,兄弟,明天是我的大日子,歡迎來捧場,見證會員電商新時代。&dquo;

          是的,就在明天,考拉海購的會員電商戰略發布會將正式舉行。而這場沸沸揚揚傳聞許久的考拉戰略轉型,將在明天發布會上,一錘定音。

          事實上,關于考拉轉型會員電商事宜,早在此前便已有傳聞。就在上個月,有媒體發布消息稱,考拉海購即將進行戰略升級,在原有跨境業務的基礎上,全面聚焦會員電商&dquo;。

          與此同時,考拉方面還透露稱,其正在進行全新的會員體系設計,未來產品、技術、商品、供應鏈等都圍繞黑卡會員優化,并以會員為中心,提供高性價比、精選、專供和定制等服務。此外,考拉還將每月的日定為考拉黑卡日&dquo;。

          顯然,考拉的戰略轉型并非一時之舉,而是深思熟慮之后的決定。而作為考拉會員電商的基礎,考拉黑卡也在近來被頻頻吆喝,以為此次轉型打下基礎。

          先是在今年月,考拉對黑卡會員進行全新升級,推出星座專屬會員服務等;而后在前夕,推出考拉黑卡圓夢計劃,征集全球心愿。隨著直播帶貨的風口正火,考拉更是在前夕,聯合淘寶直播發起了黑卡奇妙夜&dquo;,位頭部主播共同為黑卡帶貨。

          如今,在各種各樣的努力之下,造勢已成,時機已到,只待考拉完成最后的蛻變。而回想之下,距離考拉剛剛加入阿里動物園,也不過將近一年時間而已。

          去年月初,阿里正式官宣收購考拉,轟動國內電商界。就此,考拉海購與天貓國際將在阿里陣營下共同發揮協同效應。一轉眼,隨著考拉轉型會員電商,協同效應之下的它也找到了自己的路。

          事實上,面向會員電商的轉變,不僅僅體現在考拉身上,在其背后的阿里身上,這一點同樣有著顯現。

          在今年月,阿里vip便上線了四大權益,之后的每月號,還將對VIP專享權益進行更新升級。而在本月,VIP更是與網易云音樂達成合作,繼續擴大覆蓋范圍。

          目前,阿里VIP已覆蓋吃、玩、聽、看、買、游、健康、金融、到家&dquo;九大生活場景。借唄、寵物險,甚至包括Pada、萬寶龍等國際大牌也都加入了VIP生態。據統計,阿里生態外權益占比達%,實現了VIP權益走出阿里的年度小目標。

          由此可見,在擁抱會員制的道路上考拉并不孤單,它有整個阿里作伴。而此次考拉先行一步,徹底轉型會員電商,或許也正是為阿里探路。

          未來,會員電商將走向何種地步,考拉海購乃至阿里VIP又將綻放怎樣的光彩,只需拭目以待。


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